اگر یک مدیر مارکتینگ هستید، به خوبی می‌دانید که تجزیه و تحلیل سئو وبسایت رقبا، میتواند دنیایی از اطلاعات را برایتان آشکار کند. بررسی نوع فعالیت رقبا و حوزه های فعالیت آنها، میتواند ایده‌های بسیاری برای ادامه مسیر در اختیار شما قرار دهد. با این کار می توانید فرصت‌های جدید را بدون صرف هیچ هزینه‌ای شناسایی کنید و در کسب و کار خود به کار ببرید تا به موفقیت برسید.
منظور از بررسی سئوی وبسایت رقبا چیست؟
بررسی سئوی وبسایت رقبا شامل تجزیه و تحلیل کلیه کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و سایر عوامل سئو است که رقبای شما از آنها استفاده می‌کنند. پس از تهیه گزارش تجزیه و تحلیل سئوی رقبا، می‌توانید از نتایج بدست آمده برای تدوین استراتژی سئو وبسایت خود استفاده کنید.
با انجام این نوع تجزیه و تحلیل، دیگر مجبور نخواهید بود استراتژی سئو خود را از ابتدا ایجاد کنید. در عوض، می‌توانید به کارهایی که رقبایتان انجام داده‌اند نگاهی انداخته و بر اساس آنها، پیش بروید.
با این کار شما به جای حدس و مقایسه کلمات کلیدی رقبا، محتوا و لینک سازی، مستقیما از اطلاعاتی استفاده می‌کنید که می‌دانید امتحان خود را پس داده‌اند و نتیجه بخش بوده‌اند.
مراحل تجزیه و تحلیل سئوی وبسایت رقبا
1.شناسایی رقبا:
اولین قدم برای یادگیری نحوه انجام تحلیل رقبا، شناسایی آن‌هاست. یافتن رقبای اصلی شما کار سختی نیست، کافی است کلمات کلیدی هدف خود را وارد کنید و سپس نام دامنه‌هایی که در صفحات گوگل نمایش داده می‌شوند را یادداشت کنید. رقبای اصلی شما آنهایی هستند که با جستجوی کلمه مورد نظر شما، در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شوند.
2.شناسایی کلمه کلیدی مناسب:
اگر متوجه شدید که کلمات کلیدی خاصی وجود دارند که برای رقبای شما رتبه بالایی دارند اما شما از آنها استفاده نمی‌کنید، توصیه میشود آنها را در سایت خود قرار دهید. برای رسیدن به این هدف می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند ایجاد پیوند با کلمات کلیدی و بازنویسی محتوای موجود برای گنجاندن کلمات کلیدی جدید استفاده کنید.
3.تجزیه و تحلیل محتوای سایت رقبا:
با تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت رقبا، می‌توانید اطلاعات بسیار مفیدی از جمله تعداد مطالب منتشر شده در هفته به چه شکل با چه تعداد کلمه و با چه کلمات کلیدی دریافت کنید.
4.بررسی بک لینک‌ها:
تولید محتوای باکیفیت و کاربرپسند و ایجاد شبکه‌ای از لینک‌های داخلی و خارجی که بک لینک‌ها را هم شامل میشود، مهمترین معیارهایی هستند که گوگل در رتبهبندی سایتها در نظر می‌گیرد. بنابراین یکی از مهمترین اقداماتی که وبمستران باید انجام بدهند، این است که با شناسایی سایت‌های معتبر و دریافت بک لینک از آنها به روش‌های مختلف، اعتبار سایت خود را افزایش دهند. اگر سایت‌های هدف را به درستی شناسایی نکنید، یک لینک‌سازی به جز هدر رفتن هزینه حاصلی برای شما ندارد!
5.بررسی UX سایت:
یکی از عوامل مهمی که گوگل در رتبه‌دهی به سایتها به آن توجه می‌کند، تجربه کاربری است. مواردی که برای ایجاد یک تجربه کاربری بهتر لازم است بررسی کنید، عبارتند از: سرعت لود سایت، ریسپانسیو، کاربرپسندی، ساختار ساده و…. . همچنین ساختار سایت باید به شکلی باشد که کاربر بدون گم کردن مسیر، بتواند بین صفحات مرور کند.
بررسی و تحلیل رقبا در این قسمت به شما اطلاعاتی درباره نقاط قوت و ضعف آنها می‌دهد. به عنوان مثال با پیدا کردن صفحات بهینه نشده و یا نامناسب سایت رقیب می‌توانید فرصتی پیدا کنید و محتوایی با کیفیت و مناسب برای جایگزینی آن صفحه در نتایج ایجاد کنید؛ یا اگر رقیب شما وضعیت رسپانسیو خوبی ندارد، بهینه سازی سایت شما و تمرکز ویژه بر روی رسپانسیو صفحات میتواند منجر به حذف رقیب در نتایج شود.
6.فعالیت در شبکه‌های اجتماعی:
امروزه شبکه‌های اجتماعی تاثیر و اهمیت بزرگی در رتبه و موفقیت وبسایت ها دارند. به طوری که در اگر به این موضوع توجه نداشته باشید، از استراتژی سئو خوبی بهره‌مند نخواهید بود.
با بررسی فعالیت رقبای خود در شبکه‌های اجتماعی درمی‌یابید که چه محتوایی بیشترین بازخورد را دریافت می‌کند و چه پلتفرم‌هایی برای فعالیت شما بهترین نتیجه را در پی دارند. همچنین از موارد نارضایتی کاربران رقبا هم مطلع خواهید شد که میتواند عامل مهمی برای رقابت باشد.
7.رصد کردن استراتژی تبلیغاتی رقبا:
حتی اگر به بهترین شکل در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید، باز هم موفقیت شما تا حد زیادی به تبلیغات بستگی دارد و بنابراین اگر با تلاش زیاد باز هم از رقبا عقب مانده‌اید، بهتر است استراتژی تبلیغاتی آنها را بررسی کنید. در چنین شرایطی لازم است استراتژی تبلیغاتی رقبا را بررسی کنید تا بدانید از چه رسانه‌هایی برای انتشار محتوای تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. با این کار از نقاط ضعف رقبا هم مطلع خواهید شد و می‌توانید از مجموع این اطلاعات، برای تبیین استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کنید.
ابزارهای بررسی سئو رقبا
- Ahrefs
- QuickSprout
- SEMrush
- Moz
- SimilarWeb
- SE Ranking
مهم نیست از چه ابزاری برای تجزیه و تحلیل سئوی رقبا استفاده می‌کنید، مهم این است که حتماً این کار را در لیست برنامه‌های‌تان داشته باشید؛ چراکه یک قدم مهم و اساسی برای بهبود وضعیت سئو سایتتان خواهد بود. بهبود وضعیت سئو هم که منجر به افزایش بازدیدکننده و مشتری میشود و اگر مسیر را به خوبی بررسی و پیش‌بینی کرده باشید، در نهایت فروش بیشتری را هم تجربه خواهید کرد.
نظرات کاربران