الگوریتم رنک برین (RankBrain) یک برنامه هوش مصنوعی (AI) است که در سال 2015 توسط گوگل ایجاد شده و یکی از مهمترین الگوریتم‌های گوگل می‌باشد که هدف از ایجاد آن مرتب سازی نتایج، فهم بهتر عناوین تحت جستجو و در نهایت نمایش دقیق‌ترین و جامع‌ترین محتوا به کاربر ایجاد می‌باشد. طبق آمارهای رسمی گوگل، الگوریتم رنک برین سومین سیگنال مهم در رتبه بندی نتایج گوگل است پس اگر شما هم در حوزه سئو فعالیت می‌کنید حتما این الگوریتم را بیش از پیش جدی بگیرید.
طرز کار الگوریتم رنک برین، شبیه الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است و یک الگوریتم کمکی برای مرغ مگس خوار به شمار می‌آید با این تفاوت که در این الگوریتم با تکرار کلمات کلیدی در متن نمیتوان الگوریتم را گول زد و این موارد را متوجه میشود. به طور کلی این الگوریتم برای رضایت کاربر طراحی شده است و نمیتوان به راحتی این الگوریتم را دور زد.
نحوه عملکرد الگوریتم رنک برین به چه صورت است؟
الگوریتم رنک برین از یک سری دیتابیس‌های حاصل از عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند، موقعیت مکانی کاربران هنگام جستجو و سایر چیزهایی که به نام entities معروف‌اند، به عنوان اطلاعات ورودی برای فرآیند یادگیری ماشین خود استفاده می‌کند. سپس عبارت‌های سرچ شده، با استفاده از یک فرمول ریاضی به وکتورهای کلمات شکسته می‌شوند و به این ترتیب به هر کلمه یک آدرس داده میشود.
به عبارت دیگر الگوریتم رنک برین به شناسایی مفهوم کلیدی کاربر بر اساس جستجوها و بررسی رفتار کاربران پس از نمایش نتایج جستجو می‌پردازد.
الگوریتم رنک برین چه تاثیری بر سئو دارد؟
تا قبل از این که الگوریتم رنک برین طراحی شود، مهندسان شرکت گوگل از فاکتورهای مهندسی و ریاضی برای رتبه‌بندی صفحات ایندکس شده گوگل استفاده می‌کردند، با طراحی الگوریتم رنک برین تحول بزرگی در رتبه بندی نتایج جست وجوی گوگل فراهم شد زیرا که این الگوریتم بیشتر یک مدل مفهمومی است که بر مبنای کلمات کلیدی مفهومی و معنای آن‌ها ایندکس میشود. پایه و اساس کار الگوریتم‌های جدید گوگل از جلمه رنک برین، بر معنا و مفهوم اطلاعات بنا نهاده شده است. بنابراین برای دریافت امتیاز بالا از الگوریتم Rank Brain نیازی نیست که کلمه کلیدی را در طول مقاله تکرار کنید؛ فقط لازم است که بر روی محتوا و موضوع به خوبی تمرکز کنید.
مدیران سایتها معمولا به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود و سرمایه‌گذاری بر روی این کلمات کلیدی هستند. آن‌ها با فرض اینکه استفاده نامحدود از کلمات کلیدی در صفحات سایت باعث رشد و پیشرفت برندشان میشود، هزینه‌های بالایی را در این راه صرف می‌کنند اما مسئله مهم این است که برخی از این کلمات کلیدی برای جستجوگران فضای مجازی ناشناخته است و آن‌ها هیچگاه این کلمات را جستجو نمی‌کنند.
یکی از موارد مهم دیگر که توسط الگوریتم رنک برین قبل از نمایش نتایج به کاربران مورد توجه قرار می‌گیرد، بهینه بودن وبسایت‌ها می‌باشد. گوگل قبل از نمایش نتایج جستجو، سرعت لود صفحات سایت، ریسپانسیو بودن سایت و مناسب بودن آن برای نمایش در وسایل الکترونیکی مختلف را نیز بررسی می‌کند. بنابراین وقتی یک کاربر از گوشی تلفن همراه خود عبارتی را جستجو می‌کند، سایت‌هایی که محتوای خوبی را ارئه می‌دهند اما در طراحی ریسپانسیو موفق عمل نکرده‌اند، شانس دیده شدن توسط مخاطب را از دست می‌دهند.
تاثیر CTR بر الگوریتم Rank Brain:
در ابتدا بهتر است به مفهوم CTR بپردازیم. این کلمه مخفف عبارت Click Through Rate می باشد که به معنای کلیک به ازای نمایش است. برای مثال وقتی شما کلمه ی “شبکه‌های اجتماعی” را در گوگل سرچ می‌کنید؛ همه‌ی صفحاتی که برای شما به نمایش در می‌آیند یک امتیاز Impression (امتیاز نمایش) دریافت می کنند. حال اگر شما بر روی هر یک از این صفحات نمایش داده شده، کلیک کنید؛ بر CTR آن صفحه تاثیر مثبتی می گذارد. درواقع CTR درصدی است که میزان کلیک شدن صفحات به ازای نمایش آن‌ها در سرچ گوگل را نشان می‌دهد. این شاخص برای الگوریتم رنک برین بسیار اهمیت دارد. به طوری که اگر صفحه ی شما برای کلمه ای مشخص، در رتبه ی پنج گوگل باشد و صفحه‌ای دیگر برای همان کلمه در رتبه‌ی سوم باشد و صفحه‌ی شما CTR بیشتری داشته باشد؛ گوگل به تدریج جایگاه شما را با آن صفحه جا به جا خواهد کرد. در کنار CTR و Rank Brain بد نیست به مفهوم Google Dance نیز اشاره ای بکنیم. رقص گوگل زمانی اتفاق می افتد که ربات ها در مورد رتبه دادن به یک صفحه گیج شوند. در این هنگام گوگل رتبه‌ی آن صفحه را تا حد قابل ملاحظه‌ای ارتقاء می‌بخشد تا در دیدرس کاربران قرار گیرد. او از این طریق میتواند رفتار کاربران را در مورد آن صفحه آنالیز کرده و پس از انجام محاسبات به وسیله‌ی الگوریتم Rank Brain، رتبه‌ی واقعی صفحه‌ی مربوطه را مشخص کند. به دلیل آن که جایگاه پیج همواره در حال حرکت است؛ این رویداد را رقص گوگل نام گذاری کردند.
تاثیر Dwell Time بر الگوریتم Rank Brain:
بر عکس بانس ریت و متوسط زمان حضور کاربر در سایت، Dwell Time تنها برای کاربرانی محاسبه می شود که از طریق سرچ گوگل وارد سایت شده اند. هوش مصنوعی گوگل (Rank Brain) بر اساس پارامتر های مختلف می تواند رفتار شما را زیر نظر بگیرد و مدت زمان حضور شما در هر صفحه را حساب کند. به طور متوسط زمان حضور ارزشمند یک کاربر در صفحه سه دقیقه و ده ثانیه می باشد. یعنی اگر کاربر این مدت زمان را در صفحه ی شما حضور داشته باشد؛ از نظر گوگل صفحه ی مربوطه برای کاربر کاملاً مفید بوده و رتبه ی بسیار خوبی توسط هوش مصنوعی گوگل برای آن تعیین خواهد شد. اما اگر گوگل بفهمد که کاربر بلافاصله از سایت خارج شده و در مورد همان کلمه به صفحه ی دیگری مراجعه کرده است، رَنک آن صفحه را تا حد قابل توجهی کاهش می دهد.
6 روش برای بهینه سازی سایت و صفحات براساس الگوریتم رنک برین:
- محتوایی تولید کنید که به کاربر برای رسیدن به پاسخ مد نظرش کمک کند.
- به جستجوی معنایی توجه داشته باشید.
- هدف قرار دادن Google snippets
- تمرکز بر روی کلمات کلیدی طولانی
- بهینه سازی anchor text
- متن خود را با زبانی قابل فهم بنویسید.
تغییر اصل ثابت گوگل است. الگوریتم رنک برین نیز از این اصل مستثنی نیست و مطمئنا دستخوش تغییر میشود. الگوریتم رنک برین به صورت پیوسته در حال یادگیری و تغییر است و این یادگیری را از رفتار کاربران دارد؛ این که محتواهای تولید شده شما برای کاربران باشد نه ربات‌ها، می تواند همیشه شما را یک قدم جلوتر نگه دارد.
نظرات کاربران